化妆品牌First Aid Beauty被宝洁收购 定位高于玉兰油低于SK II

近日，宝洁集团日前收购敏感肌肤修复品牌First Aid Beauty，Financo为此次交易的独家财务顾问，其它交易细节暂未透露，但有消息人士透露宝洁此次的收购价格为2.5亿美元。据最新数据，First Aid Beauty去年的净销售额达到了约5000万美元。

First Aid Beauty创立于 2008 年，FAB 强调它产品的低刺激性、精选原料，针对干燥、痤疮和衰老皮肤的解决方案。因为名字很直接好记，品牌调性轻松活泼，受到了千禧一代的欢迎。根据官网，FAB 在美国超过 1400 多个线下零售点，主要是丝芙兰、Ulta Beauty 等美妆专卖店。私募股权公司 Castanea Partners 于 2015 年曾入股该品牌。

FAB 的创始人 Lilli Gordon 说：“它有潜力成为 10 亿级销量的品牌。” 宝洁称会把 FAB 推向更多市场。FAB 在天猫国际上开设了线上店。目前它的配方主要来自第三方，在被宝洁收购后，它也能获得更多研发的资源。

此次交易后，该公司将作为宝洁的全资子公司进行运营，继续担任品牌首席执行官的Gordon日后也将向宝洁公司全球皮肤和个人护理总裁Markus Strobel汇报工作。

收购后，宝洁获得了一个定位高于大众护肤品玉兰油，低于高端护肤品 SK II 的药妆品牌。宝洁全球护肤和个人护理品主席 Markus Strobel 还提到了另一个理由，消费者喜欢“多合一”的产品，而 FAB 不少明星产品都是这一类。

为了聚焦核心品牌，2015 年宝洁曾把包括蜜丝佛陀（Max Factor）、威娜（Wella）和 Cover Girl 等在内的 43 个彩妆、美发和香氛品牌打包以 150 亿美元的价格卖给了科蒂（Coty Inc）。在美妆上，它只保留了自己的核心品牌玉兰油和 SK II。今年早些时候，宝洁还收购了新西兰的天然高档护肤品 Snowberry。